前陣子寫了「重複內容對網站 SEO 會有什麼影響」後，收到 FB 訊息，表示某旅遊公司要學習 SEO 操作方法，想邀請我前往上課。而這陣子接的幾個商業架站需求，也特別註明需要加強 SEO。我想，SEO 對多數網站而言隔著一層神祕面紗，他們對 SEO 不是很了解，不過抱著美麗的憧憬，認為摘下面紗後就能窺探仙境，網站得以一飛沖天。
而且認為摘下面紗的時間愈短愈好，尤其是商業網站，因為有營運、數字的壓力。SEO 能多快見效，各種覺得 CP 值高的方法都會去嘗試。
那麼就來寫專門給商業營利公司看的 SEO 文章，也可看做是常見 FAQ。雖說是為解答商業網站而寫，實際上對任何網站都適合作為參考。
第一篇的主題跟短期、SEO 速成有關，第二篇則是長期經營的 SEO。
(圖片出處: pixabay.com)
一、SEO 有沒有可能立即或短期見效？
商業營運需要數字支撐，並想辦法把一切量化，那麼看待 SEO 自然也一樣，需要數字及 CP 值，希望能找到一個最低成本，讓網站立刻或最短期限內，能進入搜尋排名第一頁或前三頁。
假設這樣的方法存在，那麼比較可能的管道會是什麼呢？每個公司都想進入第一頁(擠進前 10 名)，究竟要如何做到，又是誰能做到呢？
疑問有很多，也很難回答，不過先來看看其他行業。唱片或熱銷排行榜，除了實力、偶像等大家不意外的歌手，總是會有一些名不見經傳、或不可置信的名字出現在榜單上。其實這也算公開的秘密，雖然不是絕對，不過買榜、靠關係，是操作上最快的手法。
SEO 也一樣，商業行為就商業手法解決，不管要 "買榜"、或 "靠關係"，就交給仲介的 SEO 公司來操作。
二、SEO 公司收費會不會很貴？
如果賣的東西很有賺頭、(關鍵字)競爭很激烈，自然無法期待費用有多便宜。如果還不是成熟的產業，那麼關鍵字的費用在產業發展初期可以嚐到一些甜頭；然而在市場完全競爭之後，只能說該花的絕對跑不掉。
價格資訊其實 Google 大神都有，舉例這個網頁作為參考：
價格主要看想要操作的關鍵字有幾組，而且 "熱門關鍵字"、或是 "保證排名"，這些狀況都要另外報價，所以一個月從幾千塊、數萬、到數十萬都有可能。
還有一個關鍵點是，一但停止付費，SEO 也會急遽下降。
也可以這麼說，SEO 公司的費用，不是小公司玩得起的，除非原本的目的就是：
- 只要短期見效
- 短期活動
- 產品週期很短
三、無法長期負擔 SEO 公司費用怎麼辦？
除非一開始就決定撈一票走人，我相信生意是要做長久的，多數公司還是會以長期經營作為目標。
但 SEO 公司費用太昂貴，當企業還不夠大，無法長期負擔這支出怎麼辦？
也許投放廣告可以比較節省預算，例如 Adwords、Facebook、部落客、網紅...等等，不過這一樣是長期費用。
那麼也許你會想，乾脆自己來操作 SEO，或是學習 SEO，不就可以省下這筆錢了？
四、有什麼推薦的資源可學習操作 SEO？
同樣假設網路搜尋得到學習 SEO 操作的絕佳資源，更甚者，能找到專門教導 SEO 的付費課程，而且更棒的是，你全學會了！
如果你是一間婚攝公司，是否這樣就能保證進入搜尋排名第一頁？
可以想像一下，其他幾百間婚攝相關的公司、工作室，也都想進入第一頁。而網路能搜尋到、市面能看得到的 SEO 資源，別人不會找不到。靠著大家都學得到的知識，究竟誰能進入第一頁呢？
就像看投顧老師解盤，上遍各種投資理財的課程，在股市是否就能賺大錢？如果吸收了每個人都能獲得的資訊就能賺錢，那麼誰負責賠錢呢？
這樣推論下來，如果上課是有效的，那麼沒有人的 SEO 會不好了。這原理跟被公開了的股票操作秘訣一樣，見光後很快就失效了。
五、有沒有一般人學不到的 SEO 技術呢？
當然有啦，記得有位 SEO 前輩曾說想找徒弟，只把畢生絕技傳給信任的人，所以有緣人切記要把握良機。
這也告訴我們，真正的關鍵技術一般人碰不到，SEO 公司怎麼可能讓獨門研發的技術外流，會拿出去開課的內容一定已經不是關鍵。
一個進出好幾億的股市操盤手，幹嘛開課賺個幾萬塊學費呢~
真的想學這些技術，可以跟 SEO 公司投履歷，運氣好應該有機會跟大師討教不傳之密。
只不過，有沒有需要為了想吃鮭魚，而出海學捕魚呢？
六、我上了某些 SEO 課真的有效呢！
1. 倖存者偏誤
首先建議看這篇「是否痞客邦、WordPress 的 SEO 比 Blogger 好，有這樣的事嗎？」，瞭解什麼是 "倖存者偏誤" 這樣的概念。
先確認一下是否所有一起上課的同學都有效呢？還是你只是少數覺得有效的成員？
究竟有沒有效，需要用科學的方法來檢定，而不是用感覺來判定，否則你就是 "倖存者偏誤" 的絕佳案例。
2. 排除其他影響 SEO 的因素
會影響 SEO 排名的因素太多、太多了，有可能你的文章內容變好，所以排名上升了。
也有可能剛好有力人士幫你轉貼分享，瀏覽量暴增，所以排名大躍進。
因此，要確定上課學的 SEO 招數是有用的，必須將其他所有變數固定，才能測試出單一的因素是否有效。
不過基本上這是很困難的事，也很少有人知道如何做，科學實驗沒那麼簡單，也很花時間。所以「SEO 課程有沒有效」這件事，其實是非常難以判定的。
就像很多人上台見證「seafood」的神蹟，絕症都好了、人際關係一級棒、考試都一百分，我只能說這類的見證，願意傾向將 "事件與 seafood 做連結"，而選擇性忽略其他更為相關的因素對事件的影響。
3. SEO 暴跌的案例
我認為要證明 SEO 技巧有效很困難，但相反的，要證明某些 SEO 技巧有害卻是比較容易。
在這篇「重複內容對網站 SEO 會有什麼影響」，我的客戶因為在不同平台產生了重複內容，導致 SEO 搜尋不到、流量暴跌，這個案例足以作為借鏡。當流量劇烈損失時，做了什麼不對的事，是比較容易找出來的。
七、所以 SEO 課程不值得上囉？
也不能這麼說，任何課程都是幫助我們把知識整理好，得以花更短的時間來吸收，絕對都有其價值在。只是不要把 "上課" 跟 "成效" 兩件事劃上等號，或是連結在一起。就算上了 8 堂財經課，也不代表能跟同樣程度的人一樣賺大錢。
上理財課程的好處是，至少對於這方面的知識有概念，將來大半生的積蓄不會被有心人拐走。或是比較不會聽了投資、加盟說明會之後，就一股腦把身家壓下去，旁人拉都拉不回來。
同樣的，如果選到好的 SEO 課程，至少可以分辨出網路上雜七雜八的 SEO 文章，到底哪些觀念是正確、哪些是錯誤的、哪些是過時的。
只不過，經營網站要做的事情實在太多了，就跟一人公司的老闆差不多，什麼都要自己來。如果沒有那麼多時間瞭解 SEO 知識、上 SEO 課程的話，我倒覺得經營網站，需要了解的 SEO 基礎概念，只要看這一篇就夠了：
八、小結
簡單做個總結，如果抱著太大期待來看這一篇，想知道 SEO 有沒有什麼短期操作手法，應該會感到非常失望。
是的，除非很有錢、很有關係，否則 SEO 沒有短期致效的推薦策略。
這篇的主要目的是為了帶出下一篇的「長期策略」，如果商業公司想長期經營，想必也不會是靠 SEO，一定是靠產品(及下一篇的主題)。
既然 SEO 只是加分，不是主要工具，那麼對 SEO 的態度改為長期經營，帶來的加乘效果將更為穩定、巨大，並且費用更划算，這會不會是小型企業更為有力的態度與想法呢？
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