最近「假新聞」事件導致外交官殞落，台灣當局總算開始正視假新聞造成的國安危害。比起先進國家早立專法反制，台灣步調雖慢但總比沒有好。電視媒體帶頭散佈未經查證的消息、甚至製造假新聞早已司空見慣，不過對於能辨別真偽、有心查證的民眾而言，要瞭解真相不乏驗證的管道。例如各路人馬匯集的 PTT 八卦板，把正反方意見領袖的言論、討論串、推噓文審視一遍，哪方比較有理不會看不出來，假證據、歪理終究逃不過眾人法眼。
其實這事件發生後，浮現在腦海的反而是：「這跟 SEO 很像啊~網路那麼多 SEO 文章，多半是過時的資訊，用了反而有害，就像相信假新聞造成的影響」。
然而再仔細推敲下去，發現 SEO 資訊根本比假新聞更難判斷真偽，為什麼會這樣呢？站長們究竟該怎麼做？請見以下分析。
(圖片出處: pexels.com)
一、為何 SEO 資訊不易判斷真偽？
1. 判別真偽的原理
如何判別一則資訊的真偽，詳細作法可參考「運用 PTT 搜尋資訊的技巧」→「五、過濾資訊」。
重點在於站在客觀立場，正、反方的意見都要收集，只要討論的樣本數夠多，相信哪一方比較有道理、證據比較有說服力，不難辨識出來。
所以各種「假新聞」，只要看過 "支持方"、"反對方" 意見領袖的論述，真理總是能夠越辨越明。
對我們而言，能否找到一個公開透明的討論管道，就是破解「假新聞」的關鍵。
2. SEO 缺乏中文討論資訊
網路上的 SEO 文章總是看起來很有道理，然而缺乏正、反方的驗證管道，所以很難判別是否為有效的知識。
SEO 文章幾乎不會看到留言，代表沒有支持、或反對的聲音存在。而且幾乎找不到關於 SEO 的中文討論區，想要對 SEO 資訊進行公開驗證是極為困難的。
也因為這樣，多數使用者對網路上找到的 SEO 資訊非常相信(沒聽到反駁的聲音)，有很多客戶就是這麼默默處理網站的 SEO，直到某天問了發窘的 SEO 問題我才會察覺。
3. 錯誤的 SEO 比沒做更嚴重
就像「謠言只能在同溫層、長輩群組散播」，因為沒有反面的聲音， SEO 文章也是一種作者說了算的狀態，盡信 SEO 資訊是非常危險的。
以往有效的 SEO 手法，當 Google 認為足以操縱排名、造成不公平，在下一次的更新後就可能將這些手法列為作弊手段，進而降低網站的排名，甚至除名。
那麼當你搜尋到這些過時的 SEO 文章、並採用時，渾然不知正在讓自己網站陷入噩耗。
如果不是專門研究 SEO 的人員，能夠時時注意 Goolge 的每次更新細節，最好還是別碰 SEO，或者乾脆交給專業人員處理才是正途。
二、判別 SEO 真偽的方法
如果有時間研究 SEO，也很想辨別 SEO 的真偽，以下提供一些 "比較" 有效的作法、原則，但不代表 100% 能找到解答。
- 重概念
- 輕作法
- 是否有引用來源
- 只相信官方說詞
- 以日期最近的為準
- 用英文搜尋比較能找到可信度高的文章
1. 重概念、輕作法
Google 搜尋引擎的最高原則為，提供對搜尋者最有幫助的網頁，那麼任何 SEO 相關文章，若是以此為前提而撰寫的方向、概念，都是值得參考的，例如：
- 讓網頁載入速度快 節省等待時間
- 網頁導覽清楚 友善閱讀環境
- 提供能解決提問的資訊
- 頁面使用適當的關鍵字 利於被搜尋
- 提供對搜尋者有益的相關參考資料、外連
以上只是隨意舉例，SEO 的概念是把服務「搜尋者、提問者」作為最高考量。至於詳細作法、演算法 Google 絕對不會公開，以免人為操作。
因此任何有提到明確作法的 SEO 文章，例如 "關鍵字密度要達到幾趴"，請持保留態度，否則文章寫起來也很痛苦。也許在當時這個數字是有效的，但 Google 演算法隨時在變，也可能現在這個太刻意的數字反而成了處罰項目。
2. 引用來源
當閱讀到一篇很棒的 SEO 文章時，記得檢視作者的說法、作法是否有來源根據。如果沒有的話，那麼或許只是作者的臆測而已，並非事實。
如果概念引用來源是 Google 官網，或是 Google 工程師的說詞，那麼可信度極高，是一篇值得參考的 SEO 文章。
3. 文章發佈日期
最後要檢視的是該篇 SEO 文章的日期。就算是 Goolge 官方說詞，如果日期太久遠也可能已經無效。最好是再重新 Google 一下相同主題，有沒有日期較新的官方說法。
總之，相同主題的 SEO 參考資料，日期越近會越可靠。
三、SEO 資訊判斷範例 1
根據以上檢驗流程，提供幾個範例讓讀者參考。
最近有客人問：「我決定把文章標題使用 H2 標籤...能不能幫我在 H2 標籤加上 strong？」我想這一定看了什麼文章，提到使用 strong 更能增加關鍵字權重。
雖然聽了覺得無稽，SEO 有這麼簡單就好。不過還是試著找一下相關資料，搜尋 "SEO strong" 找到了這篇：
雖然不知道作者是誰、是不是 SEO 權威，但他引用的影片大有來頭，是 Google 搜尋引擎大當家 Matt Cutt 親口說的：
無論你有什麼考量，決定使用 strong 或 b 標籤，都是沒有關係的，我不認為會有任何差別(em 或 i 也都是一樣)。
ok，這就是官方說詞了，字體想加粗用 b 或 strong 對 SEO 都是一樣的。至於 H2，其強調意義本身就遠大於 strong 了，所以額外用 strong 是多此一舉的事，甚至 Google 可能還覺得你在作弊。
當查詢資料時，一路抽絲剝繭能查到源頭是官方說法時，這就是一篇可靠的 SEO 文章。
四、SEO 資訊判斷範例 2
前陣子另外一個案例是，客人要求「除了將對外連結都改為 nofollow，也將某些對內連結設定 nofollow」。我知道這應該是看了某些 SEO 文章，想要最大化地提高頁面權重，想辦法不要讓頁面權重被稀釋。
對外改成 nofollow 是可以理解的，但對內的話，雖然覺得沒有必要 nofollow，但由於我不是 SEO 專家，無法保證我一定是對的，且對內 nofollow 的那些頁面不是很重要，當時也就算了不 argue。
那麼現在就來驗證一下，花了一些時間測試關鍵字，最後用 "nofollow internal link" 找到這篇：
哇！這麼棒，標題 Matt Cutts 直接說了，你不必將內部連結使用 nofollow，這樣問題不就解決了嗎？
且慢，這篇文章雖然從頭到尾都是 Matt Cutts 說了什麼 blah blah，但我找半天竟然沒有任何引用連結，可以證明這些話是 Matt Cutts 說的...
這篇根本就超有潛力成為「假新聞」！
所以我又找了另外一篇：
看起來這是個專門寫 SEO 的網站，雖然不清楚是否夠權威，不過其引用的影片出處為 Stone Temple，倒是一個滿老牌、權威的 SEO 網站，而且他的論點跟前面一個網站 Matt Cutts 說的內容差不多：
nofollow 不是處理內部連結的最好作法，如果網站某些頁面不想被連結的話，應該在 robot.txt 設定那些頁面不要被索引。
OK，至此案情總算水落石出了，讀者們有沒有覺得追逐、鑽研 SEO 很累呢？啃完這堆原文資料、聽完影音檔說不定要扒層皮了吧~
五、其他範例
如果還想看其他範例的話：
- 「重複內容對網站 SEO 會有什麼影響」：這篇記錄了我如何研究 "重複內容" 的過程
- 「各種搜尋結果不如預期的疑難雜症整理」→ Q5：這裡說明了，Meta 標籤塞 keyword 關鍵字的影響
六、站長們該怎麼做
辨別 SEO 資訊真偽是很累的一件事，而且 Google 制訂的規則隨時在變，除非想進 SEO 公司上班，否則我覺得追逐 SEO 意義不大：
- 因為一般人沒有那麼多時間
- 效果不一定看得出來
- 到底何時能見效也不曉得
- 就算之後看到效果了，也無從判斷是因為 SEO 操作的結果，還是因為內容變好了，還是剛好文章被大量分享。
那麼我們該怎麼做呢？以下進行總結：
1. 部落格網站
產品好不一定賣得好，因為可能行銷不好。但有行銷還賣得不好，一定是產品不好，就像今年的台北市長候選人。
部落格平台的獨天優勢在於，只要內容好，Google 就會自動讓你的 SEO 好。如果拼了命研究 SEO 還排名不好，最好先想想怎麼提升內容，讓產品變好。
因此結論是：
- SEO 瞭解基本的就好：「Blogger 只要做到這幾件事, 就能輕鬆加強 SEO 搜尋排名」
- 成為專家內容就會好，SEO 自然好：「如何成為部落客中的佼佼者」
2. 商業網站
商業網站如果只是形象網站，沒有定期新增優質文章，就無法擁有部落格平台的 SEO 優勢，那麼再怎麼研究 SEO 也沒用。
可參考「有些事還是要花了錢才有效果﹍SEO 流量也是」，形象網站需要將 SEO 這件事外包給專業公司處理，尊重專業就會看到實質成效。
如果形象網站沒有預算做 SEO，那麼只好學部落格網站，想辦法不斷產出專業內容，獲得 Google 青睞自動提升 SEO。
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