關心 SEO 的站長，可能會研究「結構化資料標記」這個主題，而且使用「結構化資料測試工具」時，會發現不少錯誤訊息。由於不少讀者都曾問過這件事，因此本篇來做個整理。不過為了節省讀者時間，先說結論：「部落格網站基本上忽略這件事也沒有大礙」。
「結構化資料標記」最主要是幫助特定類型的網站、資料，能被搜尋引擎理解分析，進而展示更容易被關注的資訊。這樣的話，部落格網站有設置「結構化資料標記」是很好，但這件事沒做、或沒修正錯誤，也不至於會讓 SEO 扣分。
以下會說明原因、大致介紹「結構化資料標記」、以及修正錯誤的準則。
一、什麼類型的網站需要結構化資料標記
1. 哪些網站的搜尋結果可能不好？
簡單舉幾個例子：
- 購物網站：消費者最需要商品名稱、價格、尺寸、顏色等資訊
- 電影資訊：消費者最需要電影名稱、上映時間、上映戲院等資訊
- 店家資訊：消費者最需要營業時間、營業地點、商品、價格等資訊
如果在搜尋上述內容，無法優先顯示消費者最需要的資訊，該網站就會錯失可能的成交機會。
要幫商業網站解決這個問題，那麼關鍵就會是索引資料的精確度，搜尋引擎有沒有辦法從一個網頁之中，辨識出 "商品價格"、"電影上映時間"、"營業時間及地點" 等特定資訊，並優先顯示出來？
2. 結構化資料
解決的方法正是「結構化資料」(structured data)，為網頁的特定資訊(價格、地點、時間等)，使用結構化的標記語言來註記，就類似 HTML 標籤的作用，讓搜尋引擎能正確索引這些特殊的資訊。
雖然說起來容易懂，但做起來很複雜，結構化資料標記其實有多種格式：Microdata、RDFa、JSON-LD，本篇不進行技術研究，有興趣的讀者可參考這些文章：
3. 適用結構化資料的網站
解決了商業網站特殊資訊的索引問題後，我們來看看有那些類型的資訊，適用於「結構化資料」。根據 Google 官網「標記協助工具支援的資料類型」，大致有這些：
- 文章
- 活動
- 當地店家
- 電影
- 商品
- 餐廳
- 軟體應用程式
例如用 Google 搜尋最近熱門的 HBO 影集「Westworld」(西方極樂園)，畫面如下：
紅框標示的資訊，會是使用者最關注的相關資訊 "觀眾評分"、"投票人數"，因為有助於快速評判是否為高水準、值得一看、樣本數多(資訊的信賴度高)的影集，這是 IMDB 網站使用了「結構化資料標記」的效果，那麼這個搜尋結果的連結，必定比其他的搜尋結果，來得更加有信賴感及吸引力。
因此商業類型的網站，為了增加銷售量與信賴度，非常有必要瞭解如何設定「結構化資料標記」。
二、部落格網站如何處理
基本上部落格網站，提供的是 "資訊內容"，而非 "商品"，所以似乎沒有什麼需要 "評分"，或是提供 "價格"、"營業時間地點" 的需要，那麼網頁的文章內容其實並沒有需要「結構化資料標記」，才能藉以提升搜尋排名這樣的事。
前面的內容提到，「標記協助工具支援的資料類型」包含了 "文章" 這一項，如果有興趣的話，部落格站長是可以設定「結構化資料標記」的。
1. Blogger 平台
對於免費的部落格平台，範本應該都會預設好「結構化資料標記」的語法，例如 Blogger 已經內建了相關語法，不用再額外加入。
不過麻煩的地方在於「結構化資料標記」並非已經一統江湖，他的規格可能會修正、會升級，那麼 Blogger 範本原本的標記語法可能會過時，需要被修改。
2. 自行架站的部落格
自行架站的話，範本不一定有「結構化資料標記」，需要自行加入，那麼可參考這篇「給部落格來點 SEO」，介紹了如何為文章頁面加入相關標記語法。
另外 Google 官方也提供了「結構化資料標記協助工具」，可以快速幫網頁加入標記語法。
三、修正結構化標記錯誤
Google 官方提供了「結構化資料測試工具」，進入該網頁後，以本站為例，輸入網址後的測試結果如下：
結果慘不忍睹，說是滿江紅也不為過，但實際上這都是 Blogger 範本的預設內容。
本篇並未準備列出所有的錯誤訊息，一方面各種狀況很多，不一定能列齊，一方面 Blogger 預設內容也會報錯的話，代表規格標準一直在改，可能曾經是正確的內容，將來也會被修正。
這樣的話，建議讀者搜尋日期較近的教學文章來操作即可，會是比較保險的作法。以上圖為例，報錯的項目有 "limage_url"、"blogId"、"postId" 等等，那麼例如用 Google 搜尋 "blogger limage_url" 類似的字串就可找到相關教學。
我找到了這篇「How to Fix Errors on Google Webmaster Tools Structured Data」，一次可解決 "limage_url"、"blogId"、"postId" 等這幾個常見的錯誤，其圖文操作寫的滿詳細，按步驟進行即可。而其他的錯誤，請舉一反三搜尋對應的字串，來找到教學。
四、補充
最後小小重申一下，對於部落格而言，文章內容能被 Google 搜尋引擎索引，才是最重要的事。以 Blogger 而言，請按照「Blogger 只要做到這幾件事, 就能輕鬆加強 SEO 搜尋排名」進行即可。至於「結構化標記」有錯誤，對搜尋結果不會有什麼影響，這件事可以輕輕放下沒有關係。
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